中国室内装饰协会等13家行业协会、居然之家及新浪家居近日联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》，对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析，报告显示，追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木，其次是真皮。

本次报告立足102368份线上实时调查问卷，勾勒出中高端人群未来在居消费方面的新趋势、新面貌、新方向，对家居企业具有重要启示意义。我们精选了对地板行业最具参考的调查数据和结论。

对于装修材质的偏好？

72%的人喜欢实木材质；33%的人喜欢真皮材质；26%的人喜欢板材；21%的人喜欢陶瓷材质；18%的人喜欢红木材质；16%的人喜欢玻璃材质；13%的人喜欢金属材质

追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木，其次是真皮。这些源自自然的天然材质给家居带来亲切感和归属感。高档红木也是追求高品质生活的新中产比较喜欢的材质。而人造材质如板材、陶瓷、玻璃、金属则只选择用于局部特定空间。

新中产中男性和女性谁的家居购买了力更强？

男性占68%；女性占32%

新中产家庭家居消费中，男性消费者占比接近七成，比女性消费者高出一倍。男性主要在装修过程中对建材、卫浴、家电等产品消费偏高，而女性则在装饰过程中对家具、家饰、家纺的购买更为活跃。

装修风格偏好？

69%的人喜欢简约风格；33%的人喜欢中式风格；28%的人喜欢北欧风格；13%的人喜欢美式风格；6%的人喜欢日式风格；

务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格，在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格，反应出新中产对本土文化和审美的认同。而象征着奢华的欧美风格和象征极简的日式风格，在新中产家庭中则变成了小众的喜好。

购买渠道：卖场仍是首选

网络成资讯主流

喜欢通过哪些渠道购买家居产品？

家居大卖场44%；品牌专卖店33%；品牌电商旗舰店17%；

传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选，因为觉得实体店品质有保证，而且家居产品大部分属于体验性产品，在购买之前最好亲身感受一下，特别是在家居卖场遍布全城的一线城市，去家居实体店购物不但直观方便，同时也是一种全新的休闲体验。

通过什么渠道获取家居产品资讯？

70%通过网络媒体；53%通过朋友推荐；21%通过电视广告；21%通过装修公司推荐；14%通过户外广告；12%通过杂志报刊；

绝大部分的新中产主要通过网络媒体第一时间获取关于家居产品的资讯，其次是朋友的口碑推荐和装修公司的专业推荐，传统媒体的传播力呈逐渐减弱的趋势。

13家行业协会包括：中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会、中国家纺协会、北京家居行业协会、上海室内装饰行业协会、广东省家居业联合会、海丝泛家居产业联合会。

本次调查重点覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等核心城市和二三线重点城市，同时从性别、年龄、家具、建材、设计、装修等多个维度解析中国新中产家庭家居消费者行为特征。